En créant Moon-Keys International Content, Boris Hertzog et Cédric Depierre Debord Broca s’appuient sur une complémentarité rare dans le secteur de l’audiovisuel. À la croisée de la production, de la finance et de la distribution, Moon-Keys International Content entend proposer un nouveau regard sur l’animation. Dans cet entretien croisé, ses fondateurs partagent leur vision d’un modèle intégré, ouvert sur le monde, conçu pour répondre aux défis de demain.
Moon-Keys International Content est une jeune société mais s’inscrit dans un parcours riche. Pouvez-vous revenir brièvement sur vos parcours respectifs et ce qui vous a conduit à créer Moon-Keys International Content ?
Boris Hertzog : Après plus de 20 ans en tant que Producteur, j’ai eu envie d’élargir mes expériences. La distribution a toujours été un enjeu pour le développement de nos sociétés. Et le faible nombre de distributeurs indépendants dédié à l’animation laisse la place à un nouvel acteur capable de comprendre les producteurs et de les aider à construire leur projet.
Cédric Depierre Debord Broca : J’ai passé une vingtaine d’années sur le secteur audiovisuel, dans le financement et l’entreprenariat. Tout au long de mon parcours, j’ai été renforcé dans l’idée que l’international et l’animation étaient les deux fers de lance de l’audiovisuel français. L’animation française affiche un vrai savoir-faire d’excellence reconnu dans le monde entier. L’animation offre un terrain créatif et narratif sans bornes ni limites. Elle offre aussi un formidable terreau pour la création d’IP. Ce sont toutes ces idées et envies qui m’ont amené à la création de Moon-Keys International Content, une société qui approche l’animation à 360 avec les séries, les films, et le digital, au service de la création et des IP qui peuvent ainsi voyager entre les formats. Moon-Keys International Content c’est aussi la volonté de fédérer les talents.
Vous avez tous deux des trajectoires complémentaires dans l’industrie. Comment cette diversité d’expériences façonne-t-elle aujourd’hui votre vision commune ?
Boris Hertzog : Je travaille avec Cédric depuis 15 ans. En tant que banquier, il a toujours été au plus près de nos besoins, nous accompagnant dans les bons comme dans les mauvais moments. Il a toujours eu à la fois ce profil financier et un attrait pour l’artistique et le développement de l’entreprise. La conjugaison de nos 2 visions est souvent riche de débats permettant de construire et de nous remettre en permanence en question. Avec une vision commune qui était la sienne en tant que banquier et qui est toujours la sienne en tant qu’entrepreneur : comment permettre à nos clients producteurs de faire avancer leur projet.
Cédric Depierre Debord Broca : Boris est sans conteste un des principaux producteurs français d’animation, avec une très forte expertise de l’international tant dans sa capacité à identifier des projets et des IP que par sa connaissance du marché. Il est le producteur de l’un des plus grands succès de l’animation française avec la série Alvinnn. Et nous avons la chance de pouvoir parler le même langage car il a fait ses premières armes en droit des affaires au sein de son propre cabinet. Pour ma part, mes nombreuses années passées en banque où j’ai été amené à fonder puis diriger le département Média d’une des principales institutions financières de la place m’ont permis d’accompagner de nombreux chefs d’entreprise et d’apprécier leur stratégie, et de me doter d’une vision fine des enjeux sur chaque niveau de la chaîne de valeur. Je suis également par nature très tourné vers le développement et les projets. Nos échanges avec Boris, et les équipes, sont approfondis, enrichissants, et toujours tournés vers le développement de la société.
Le marché de la distribution est dominé par des acteurs historiques. En quoi Moon-Keys International Content adopte-t-il une approche différente ?
Cédric Depierre Debord Broca : Moon-Keys International Content est une des seules sociétés de distribution internationale bénéficiant d’une double expertise dans la série et le long-métrage avec des équipes expérimentées, d’une grande qualité, et apportant aussi un vrai regard artistique. Nous faisons de vrais choix. Les projets que nous accompagnons doivent avoir du sens et une capacité à trouver leur public. Nous avons également très rapidement constitué le département digital, lequel est pensé au sens large, orienté vers les publics là où ils sont ce qui inclut les plateformes digitales et les réseaux sociaux, en complément de la salle de cinéma et des usages télévisuels. Moon-Keys International Content à vocation à fédérer des communautés cosmopolites, issues du monde entier, qui ont pour point commun d’aimer l’animation dans toute sa diversité et sa richesse de création.
Boris Hertzog : De par nos expériences différentes, nous apportons une approche différente de la distribution tant dans le choix de nos partenaires que dans nos stratégies de financement. Étant totalement dédié à l’animation, nous savons investir très en amont et accompagner les projets de nos partenaires non seulement dans leur exploitation mais également au niveau de leur développement. Et nous sommes prêts à rechercher avec nos partenaires de nouvelles expériences de financement, en prenant des raccourcis ou même des chemins moins exploités. Nous n’avons pas de cadre rigide dans nos actions.
Vous avez choisi un modèle intégré incluant financement, coproduction et distribution. Quelle est la logique derrière ce choix ?
Boris Hertzog : Être au plus près des besoins de nos partenaires. Pouvoir s’adapter aux besoins de chacun.
Cédric Depierre Debord Broca : Nous évoluons dans un environnement de plus en plus concurrentiel, et avec des publics qui se morcellent entre les usages et les écrans. La réunion de l’ensemble de nos expertises est une réponse que nous apportons afin d’aider nos partenaires à monter leurs projets et, à travers eux, permettre aux œuvres de toucher leur public dans le monde entier.
Comment choisissez-vous les projets que vous accompagnez ? Peut-on parler d’une “signature” Moon-Keys International Content?
Boris Hertzog : Nous avons 3 facteurs pas forcément dans l’ordre : le potentiel du projet, notre capacité à apporter une plus-value à ce projet et peut être surtout la qualité des relations avec le partenaire producteur.
Cédric Depierre Debord Broca : C’est exactement ça. J’ajouterai également que nous sommes attachés à un souci de cohérence en évitant des choix redondants au sein d’un même line up. Il existe aussi bien entendu le coup de cœur qui souvent recoupe avec le potentiel du projet : la qualité d’une histoire, la recherche de sens, la patte graphique, le savoir-faire.
La reprise des activités de production épisodiques de Mikros Animation (Technicolor Group) par OuiDO Productions illustre un tournant fort. En quoi cette opération incarne-t-elle votre stratégie ?
Boris Hertzog : Tout d’abord à titre personnel, il y avait une dimension affective à reprendre ces activités. J’en étais le co-fondateur avec Sandrine Nguyen et le co-dirigeant jusqu’en 2022. Je ne pouvais pas laisser tomber cette belle aventure. Et surtout dans un marché morose, je continue de croire à la force et au dynamisme de l’animation française en production comme en distribution. La présence dans le Groupe que nous constituons avec Cédric des équipes de OuiDO peuvent être aussi un atout supplémentaire vis-à-vis de nos autres partenaires. Enfin nous voulons être un acteur de l’animation, dédiée à ce secteur.
Vous évoluez aujourd’hui dans un véritable écosystème aux côtés de OuiDO, Lift Value, TNZPV, Lucky Number, etc. Ce fonctionnement est-il selon vous un nouveau modèle pour l’animation française ?
Cédric Depierre Debord Broca : Nous sommes un peu une sorte de fédération liée par des accords commerciaux, parfois capitalistiques. Chaque société est autonome avec ses équipes et ses dirigeants opérationnels. Mais nous travaillons en meute en construisant des partenariats qui ont toujours pour point de départ la relation humaine et l’envie de travailler ensemble. Nous nous renforçons les uns les autres de nos expertises croisées.
Boris Hertzog : Nous espérons pouvoir créer en tout cas un écosystème solide, diversifié et capable d’investir sur le long terme dans l’animation.
L’animation française est souvent saluée pour sa qualité, mais elle a parfois du mal à s’exporter. Comment Moon-Keys International Content entend-il relever ce défi ?
Boris Hertzog : En tant que producteur, j’ai eu la chance de produire une des séries d’animation les plus vendue dans le monde ces 20 dernières années : Alvinnn Et les Chipmunks. Une autre série française, Miraculous, est l’un des plus grands succès mondiaux dans l’animation. Grace à nos équipes et aux belles productions que l’on soutient, on relèvera le défi.
Cédric Depierre Debord Broca : L’animation est historiquement le maillon fort des exportations audiovisuelles françaises. Mais dans un environnement aussi concurrentiel qu’est le nôtre, il existe toujours une part d’aléas. Et c’est précisément le moteur de Moon-Keys International Content : réduire l’aléas, soutenir les bons projets et trouver un chemin pour qu’ils existent et trouvent leur public dans le monde entier.
Quelles grandes tendances ou mutations anticipez-vous sur le marché international des contenus pour 2025-2026 ?
Boris Hertzog : L’animation adulte, le digital seront sûrement au centre des tendances. Mais le grand défi sera sans doute de trouver les moyens de réduire les coûts de production pour permettre à nos partenaires de boucler plus rapidement leur plan de financement et lancer plus confortablement leurs productions.
Cédric Depierre Debord Broca : L’environnement international se tend. Cela va bien au-delà de l’audiovisuel. Assez paradoxalement, sur le secteur audiovisuel, il n’y a jamais eu autant d’interlocuteurs pour acheter des projets, et pour autant beaucoup se plaignent et souffrent du manque de débouchés. Les stratégies d’achat des grands donneurs d’ordre ont vu des modifications majeures au cours des dernières années. Un maître mot : toujours être en situation de pouvoir s’adapter. Face à des audiences qui se morcellent entre les usages, il est nécessaire de se diversifier, d’expérimenter aussi, et de repenser nos modes de production afin de s’adapter aux conditions de marché actuelles. Nos concurrents à l’international le font.
Quelle est votre ambition à cinq ans pour Moon-Keys International Content? Où vous projetez-vous dans le paysage mondial ?
Boris Hertzog : Nous avons énormément d’ambitions ; Nous voulons positionner Moon-Keys International Content comme le distributeur indépendant de l’animation dans le Monde.
Cédric Depierre Debord Broca : Nous voulons occuper une position leader, en devenant une référence tant pour les professionnels que pour le public. Nous voulons être reconnus comme un interlocuteur à la palette diversifiée : les films familiaux à fort potentiel international, les films d’auteur, l’animation pour enfants, l’animation adulte. C’est un champ très vaste qui s’offre à nous, et nous sommes aujourd’hui structurés pour accomplir ce chemin.